“餐飲店LED廣告機選橫屏還是豎屏？7天跟蹤拍攝告訴你顧客視線焦點規(guī)律”
餐飲店老板們注意了！你們店里那塊LED廣告機正在上演一場"橫豎都是錯"的年度大戲！為了搞清楚顧客到底愛看橫屏還是豎屏，我們進行了為期7天的"盯梢式"研究，結(jié)果讓人笑到噴飯。
第一天，我們像特工一樣潛伏在奶茶店。橫屏播放著"買一送一"的促銷廣告，結(jié)果80%的顧客都在低頭玩手機，剩下20%在數(shù)珍珠有幾顆。唯一抬頭看廣告的是一位老大爺，他以為那是天氣預(yù)報。
第二天換成豎屏，畫風(fēng)突變。顧客排隊時終于抬起了高貴的頭顱，但90%的人只看上半部分——因為下半部分被柜臺擋住了！有個小姐姐盯著廣告看了足足三分鐘，后來發(fā)現(xiàn)她是在用屏幕反光補口紅。
第三天在快餐店的發(fā)現(xiàn)更絕。橫屏播漢堡廣告時，小朋友看得直流口水；換成豎屏后，家長們突然開始認真閱讀營養(yǎng)表——原來他們把廣告當(dāng)成了菜單！最搞笑的是有個大叔，對著豎屏廣告劃了五分鐘，后來才反應(yīng)過來這不是他的手機。
通過熱力圖分析，我們發(fā)現(xiàn)顧客視線有三大"黃金法則"：1.排隊時看豎屏像刷抖音，平均停留2.3秒；2.等餐時看橫屏像看電影，能堅持到廣告第8秒；3.結(jié)賬時啥屏都不看，眼里只有付款碼。
第七天的終極測試笑skr人。我們同時放橫豎雙屏，結(jié)果顧客的腦袋像撥浪鼓一樣左右搖擺，最后選擇困難癥發(fā)作，多點了兩份小吃——這倒是個意外的營銷收獲！
結(jié)論來了：橫屏適合放美食特寫，讓顧客餓到加單；豎屏適合放促銷信息，方便排隊時快速閱讀。但最重要的是——別把廣告機裝太高，除非你想讓顧客都變成長頸鹿！記住，再好的廣告也干不過"本店WiFi密碼123456"的吸引力?，F(xiàn)在，是時候去調(diào)整你們店的"頸椎治療器"（誤）廣告機了！
微信關(guān)注